מטרת הלימודים

לימודי עיתונאות כוללים כמה מסלולים של התמחות: עיתונות משודרת או כתובה, תקשורת פוליטית, תקשורת פופולארית, תקשורת ציבורית, תקשורת בין אישית ומתווכת, תקשורת חזותית, תקשורת ומחשבים ונושאים נוספים.

מטרת לימודי העיתונאות היא להכשיר את דור העיתונאים ואנשי התקשורת הבא, מתוך מתן דגש על מיומנות, מקצועיות, ידע רב וכלים שונים.

לימודי עיתונאות המתקיימים באוניברסיטאות השונות ובמכללות רבות בארץ, משלבים בין לימודים תיאורטיים ועיוניים ובין התנסות מעשית בתחומי העיתונות והתקשורת.

במסגרת לימודי עיתונאות מתנסים הסטודנטים בכתיבה, ביצירה ובהפקה של חומרים עיתונאיים מגוונים בתחומים שונים, כדוגמת: עיתונות כתובה, רדיו, טלוויזיה, יחסי ציבור, הוצאה לאור, אינטרנט ותחומים נוספים.

לימודי עיתונאות – תחומי הלימוד

לימודי עיתונאות כוללים קשת רחבה של נושאים בהקשרים השונים של העיתונאות וביחס להיבטים תרבותיים, היסטוריים, לשוניים, טכנולוגיים, משפטיים, יצירתיים, חברתיים ואחרים.

בין השאר, כוללים הלימודים קורסים, כדוגמת:

• ביצוע ראיונות באולפן או בשטח

• סדנאות טלוויזיה

• הפקת תחקירים ותוכניות טלוויזיה

• כתיבת תסריטים חדשותיים, דסק חדשות בעיתון

• מערכת החדשות

• עריכה של ידיעות חדשותיות

• כתיבת כתבות לעיתון

• תחקיר

• הבנת האירוע וסינון מידע ראשוני

• מקורות מידע ודרכי גישה אליהם

• אתיקה עיתונאית

• מחויבות ציבורית

בנוסף לכך, ניתן דגש בלימודים על נושאים הקשורים בענפי התקשורת השונים: מבוא לתקשורת המונים, מושגי יסוד וכלים להבנת המציאות התקשורתית, תקשורת מודרנית ונושאים נוספים.

כמו כן, עוסקים הלימודים גם בפן המשפטי של העיתונאות בארץ ובעולם: דיני תקשורת, חופש הביטוי, איסור לשון הרע, מנגנוני צנזורה שונים, זכות הציבור לדעת, חיסיון של מקורות המידע, ונושאים נוספים.

היקף הלימודים

לימודי עיתונאות ניתן ללמוד לקראת תואר ראשון או במסגרת לימודים קצרה יותר שבסופה מוענקת למסיימים תעודה בעיתונאות מטעמו של מוסד הלימודים.

לימודי התואר הראשון נמשכים כשלוש שנים, שבסופם מוענק למסיימים תואר ראשון בתקשורת. לעומתם, לימודי תעודה נמשכים כשנה עד שנתיים.

תנאי קבלה ללימודי עיתונאות

תנאי הקבלה ללימודי עיתונאות תלויים במוסד הלימוד ובהיקף הלימודים.

מטבע הדברים, תנאי הקבלה ללימודי תעודה בעיתונאות, קלים יותר מאלה הנדרשים לתואר ראשון.

לרוב הקבלה ללימודי תואר ראשון בעיתונאות כוללת את שקלול ציון הבחינה הפסיכומטרית עם ממוצע ציוני הבגרות ולעיתים נדרש גם ראיון קבלה.

היכן לומדים עיתונאות?

לקראת תואר או תעודה בעיתונאות, ניתן ללמוד באוניברסיטאות המובילות: אוניברסיטת בר אילן, אוניברסיטת תל אביב, אוניברסיטת חיפה, האוניברסיטה העברית ובאוניברסיטאות נוספות.

בארץ ישנן גם מכללות רבות בהן ניתן ללמוד לימודי עיתונאות במסגרת לימודי תעודה ואפילו לתואר ראשון:

• המכללה האקדמית בית ברל

• המכללה למינהל

• המערך ללימודי המשך של האוניברסיטה הפתוחה

• קמרה אובסקורה – ביה"ס לאמנות

• מכללת מנשר לאמנות

• מכללת רמת גן

• מכון מגיד ללימודי המשך

• המרכז הישראלי לתקשורת המונים

• מכללת מר אליאס

לימודי קופרייטינג מציתים את הדימיון של כל סטודנט המעוניין להשתלב בענף הפרסום והשיווק. בשנים האחרונות הפכו לימודי קופירייטינג לתחום לימוד מבוקש ופופולרי והמקצוע עצמו הפך למבוקש מאוד בקרב משרדי פרסום ושיווק. קופירייטר, או רעיונאי בעברית, הוא בעל מקצוע העושה שימוש במילים על מנת לקדם אדם כלשהו, עסק, מוצר, דעה או אידיאולוגיה.

הקופירייטר מתמחה בכתיבה שיווקית והוא עובד לרוב במשרדי פרסום ושיווק. מטרת הכתיבה השיווקית היא בהבאת הקורא, המאזין או הצופה להנעה לפעולה- כמו קנייה של מוצר מסוים או שכנוע בדעה מסוימת. קופירייטר הוא סוג של אמן, היודע להשתמש במילים וללהטט בהן לצרכי מכירה ושיווק.

הקופירייטר עובד בדרך כלל כחלק מתוך צוות הקריאייטיב במשרד הפרסום. עבודתו נעשית בשיתוף פעולה צמוד עם הארט דירקטור- שאחראי על הצד החזותי בעבודת הפרסום והשיווק. לקופירייטר יש את האחריות הבלעדית על התוכן הטקסטואלי של מודעת הפרסום שהיא לרוב תוצר של עבודת תחקיר מקיפה על הלקוח או המוצר המסוים אותו מבקשים לפרסם.

התפתחות רשת האינטרנט הרחיבה מאוד את מאגר ההזדמנויות שעומדות בפני קופירייטר בו הוא יכול לעבוד ולפתח את עצמו. למרות שלימודי קופירייטינג מהווים בסיס טוב להבנת המקצוע ולהתמקצעות בו, אין תחליף לניסיון שנרכש בעבודה עם צוות הקריאייטיב במשרד הפרסום.

לימודי קופירייטינג מקנים לסטודנטים מושגי יסוד בעולם הפרסום והכתיבה ומעניק להם מגוון רחב של כלים לחשיבה רעיונאית. במהלך הלימודים, נחשפים הסטודנטים לעבודת התקשורת ותהליך שכנוע הקהל בפרסום ובשיווק. כמו כן, הסטודנטים לומדים כללי כתיבה עיתונאית וכתיבה שיווקית נכונים ומתנסים במגוון רחב של תחומים אליהם קשור הקופירייטינג, ביניהם כתיבת הודעות לעיתונות, ג'ינגלים לרדיו, עמודי תוכן לרשת האינטרנט, מודעות אינטרנט, פרסומות לטלויזיה ולרדיו, מודעות פרסום בעיתונות, תסריטים, קטלוגים, עלונים ולוחות מודעות.

הלימודים עצמם מתמקדים במספר נושאים בהם פיתוח חשיבה יצירתית, חשיבה אינטואטיבית, פיתוח רעיונות, סיעור מוחות והפריה רעיונית. כמו כן, דגש רב ניתן על פיתוח יכולות הכתיבה ושיפורן בהתאם לסוג המדיה, סוג מסר ופילוח קהל היעד הפוטנציאלי. בנוסף הסטודנטים מקבלים ידע תיאורטי ומעשי בדוקטרינות ושיטות שיווק ופרסום, אסטרטגיה שיווקית, יסודות השיווק, רשת האינטרנט ועולם הפרסום באינטרנט, אסכולות בפרסום ובשיווק, בניית מותג, החדרת מוצרים, טיפול בנקודות מכירה.

לימודי קופירייטינג נמשכים כשישה עד עשרה חודשים בתדירות של יום או יומיים בשבוע, במהלך שעות הערב. תנאי ההרשמה ונושאי הלימוד הספציפיים משתנים ממוסד למוסד. בוגר לימודי קופירייטינג יקבל תעודת גמר. האופק המקצועי העומד בפני בוגר הלימודים הוא רחב וכולל עבודה במשרדי פרסום ושיווק, בעיתונות, במדיה האלקטרונית (טלוויזיה, רדיו, אינטרנט), מנהלי תוכן באתרי אינטרנט, כותבים טכניים ומשרדי יחסי ציבור.

לימודי קופירייטינג ניתנים במגוון רחב של מוסדות לימוד ביניהם: הבצפר, עבודי קיראטיב, מכללת אורנים, מכללת הדסה, המכללה האקדמית גליל מערבי, המכון הטכנולוגי חולון, המכללה האקדמית כנרת, המכללה למינהל, תילתן, המכללה האקדמית ספיר, המכללה האקדמית תל חי ועוד.