במאמר זה נסקור את האפשרויות ללימודי שיווק, מה אורך המסלולים השונים ללימוד שיווק במסגרות השונות, לאילו צרכים מתאימים לימודי שיווק, באילו מישרות יוכלו לבחור הבוגרים של לימודי שיווק, ואף נציין מספר טיפים חשובים להצלחה בלימודי שיווק.

היכן ובאילו מסגרות ניתן ללמוד שיווק?

לימודי שיווק הם תחום נרחב וכוללים לימודים מתחומים שונים וברמות התמחות שונות. לדוגמה – שיווק ומכירות, ניהול, מנהל עסקים, פרסום, ועוד.

לימודי שיווק ניתן למצוא במסגרות שונות, החל מלימודים בקורסים קצרים (שמשכם לרוב עד שנה) ופרטיים אשר בסופם מקבלים תעודת השתתפות, וכלה בלימודים אקדמיים לתואר ראשון (משך הלימודים במסלול זה בממוצע בין שלוש לארבע שנים), תואר שני (בהינתן שיש לתלמיד תואר ראשון המאפשר לימודי תואר שני בשיווק, מדובר על מסלול לימודים שמשכו בממוצע כשנתיים במסגרות אקדמיות שונות ושלוחות של מסגרות אקדמיות מחו"ל) או דוקטורט.

מה לומדים בלימודי שיווק?

כמובן, חשוב להבין באיזה קורס מדובר ומה הסילבוס שמציע הקורס, מפני שבתחום השיווק ניראה במיוחד שהחומרים הנלמדים בכל קורס וסדנה עשויים להיות שונים משמעותיים זה מזה.

בלימודים נרחבים וכוללים בתחום השיווק נרצה למצוא נושאים כגון: הכנת תוכנית עיסקית, הכנת תוכנית שיווק, איסוף מידע, הצבת יעדים שיווקיים ותכנון תקציבים, תכנון וביצוע של מחקרי שוק, תכנון מערכות הפצה וערוצי הפצה, יחצ"נות, שיווק ופרסום באינטרנט,  לימודי פרסום, אמנות השכנוע, עיצוב מסר פרסומי, מדדים להצלחה, קידום מכירות, ניהול מותגים, ניהול תקשורת שיווקית, ועוד.

עוד בלימודי שיווק יסודיים ייתכן שייסקרו תחומים המשיקים לשיווק כגון פירסום, מכירות, כלכלה, מנהל ומנהל עסקים, מדיה קופירייטינג או תקציבאות, וכיוצא באלה.

עלויות לימודי שיווק - מכללה או אוניברסיטה

כאשר בוחרים לימודי תעודה, הלימודים הם לרוב קצרים וממוקדים, אולם יקרים, והעלות לקורס נעה בין 5,000 ₪ ועד 30,000 ₪ לקורס.

עלות לימודים אוניברסיטאיים בתחום באוניברסיטאות, תהיה בסביבות 10,000 ₪ לשנה, כאשר המדובר בשכר לימוד בלבד, ללא עלויות נוספות שיש לקחת בחשבון – כמו נסיעות וחניה, מגורים אם יש צורך בכך, צרכי לימוד כמו מחברות, ספרי לימוד, צילומים, וכולי.

שנת לימוד במכללה אקדמית יכולה להגיע למחיר של 25,000 ₪ לשנה, במרבית המקרים מחיר זה כולל את כל עלויות הלימודים וחומרי הלימוד.

לימודי תואר שני בשיווק עשויים להיות יקרים יותר מלימודי התואר הראשון, ומחיר הלימודים לשנה אחת עד 50,000 ₪ לשנת לימודים.

השתלבות בעבודה לאחר לימודי שיווק

בוגרי לימודי שיווק יוכלו לפתח קריירה בתחומים רבים ומגוונים, בשל העובדה שכל חברה ועסק משקיעים בתחום השיווק, ללא קשר לתחום העיסוק העיקרי של החברה.

זו גם הסיבה, שתחום השיווק הוא תחום עיסוק מגוון שמתאים למי שצריך להחליף סביבה מדי כמה שנים.

בתחום השיווק ניתן לפתח קריירה כמנהל מוצר או מנהל מותג, מנהל שיווק ומכירות, מנהל פרסום או מנהל קריאייטיב, וכמובן, מנהל שיווק.

ניתן לבחור בעבודה כמעט בכל תחום – שיווק בתחום ההייטק, שיווק ופרסום במשרדי פרסום, שיווק למוצרים שונים מכל תחום בחברות ומפעלים בכל היקף פעילות, שיווק לקהלי יעד בארץ או שיווק לחו"ל (משרה שבמרבית המקרים תאפשר נסיעות רבות לחו"ל), ואף מישרה או התנדבות בשיווק עמותות התנדבותיות בתחומים שונים.

טיפים להצלחה בלימודי שיווק

חשוב לדעת מראש מהי מטרת הלימודים – אם המטרה היא בניית קריירה, ייתכן ויהיה צורך לשים דגש על קבלת תעודה בסיום הלימודים, לכן עדיף יהיה ללמוד שיווק לתואר ראשון או שני.

אולם, אם המטרה היא הרחבת אופקים במהלך קריירה, צרכים אישיים או פרקטיים, וכדומה – ייתכן וכדאי יהיה לשקול לימודי תעודה בשיווק  שהם בדרך כלל קצרים יותר וממוקדים.

ועוד טיפ – בשיווק יותר מאשר בתחומים אחרים, חשוב לשלב לא רק לימודי שיווק תיאורטיים, אלא גם התנסות מעשית.

לכן, טיפ טוב ודרך טובה לפעול תהיה, למצוא דרך להתנסות בתחום השיווק, אם על ידי שיווק מוצר או שירות אישי, או על ידי הגשת עזרה בעבור תשלום סמלי או ללא תשלום כלל למי שזקוק לעזרה בתחום השיווק (קל מאד למצוא מי שיכול להיעזר במשווק..).

לימודי קופרייטינג מציתים את הדימיון של כל סטודנט המעוניין להשתלב בענף הפרסום והשיווק. בשנים האחרונות הפכו לימודי קופירייטינג לתחום לימוד מבוקש ופופולרי והמקצוע עצמו הפך למבוקש מאוד בקרב משרדי פרסום ושיווק. קופירייטר, או רעיונאי בעברית, הוא בעל מקצוע העושה שימוש במילים על מנת לקדם אדם כלשהו, עסק, מוצר, דעה או אידיאולוגיה.

הקופירייטר מתמחה בכתיבה שיווקית והוא עובד לרוב במשרדי פרסום ושיווק. מטרת הכתיבה השיווקית היא בהבאת הקורא, המאזין או הצופה להנעה לפעולה- כמו קנייה של מוצר מסוים או שכנוע בדעה מסוימת. קופירייטר הוא סוג של אמן, היודע להשתמש במילים וללהטט בהן לצרכי מכירה ושיווק.

הקופירייטר עובד בדרך כלל כחלק מתוך צוות הקריאייטיב במשרד הפרסום. עבודתו נעשית בשיתוף פעולה צמוד עם הארט דירקטור- שאחראי על הצד החזותי בעבודת הפרסום והשיווק. לקופירייטר יש את האחריות הבלעדית על התוכן הטקסטואלי של מודעת הפרסום שהיא לרוב תוצר של עבודת תחקיר מקיפה על הלקוח או המוצר המסוים אותו מבקשים לפרסם.

התפתחות רשת האינטרנט הרחיבה מאוד את מאגר ההזדמנויות שעומדות בפני קופירייטר בו הוא יכול לעבוד ולפתח את עצמו. למרות שלימודי קופירייטינג מהווים בסיס טוב להבנת המקצוע ולהתמקצעות בו, אין תחליף לניסיון שנרכש בעבודה עם צוות הקריאייטיב במשרד הפרסום.

לימודי קופירייטינג מקנים לסטודנטים מושגי יסוד בעולם הפרסום והכתיבה ומעניק להם מגוון רחב של כלים לחשיבה רעיונאית. במהלך הלימודים, נחשפים הסטודנטים לעבודת התקשורת ותהליך שכנוע הקהל בפרסום ובשיווק. כמו כן, הסטודנטים לומדים כללי כתיבה עיתונאית וכתיבה שיווקית נכונים ומתנסים במגוון רחב של תחומים אליהם קשור הקופירייטינג, ביניהם כתיבת הודעות לעיתונות, ג'ינגלים לרדיו, עמודי תוכן לרשת האינטרנט, מודעות אינטרנט, פרסומות לטלויזיה ולרדיו, מודעות פרסום בעיתונות, תסריטים, קטלוגים, עלונים ולוחות מודעות.

הלימודים עצמם מתמקדים במספר נושאים בהם פיתוח חשיבה יצירתית, חשיבה אינטואטיבית, פיתוח רעיונות, סיעור מוחות והפריה רעיונית. כמו כן, דגש רב ניתן על פיתוח יכולות הכתיבה ושיפורן בהתאם לסוג המדיה, סוג מסר ופילוח קהל היעד הפוטנציאלי. בנוסף הסטודנטים מקבלים ידע תיאורטי ומעשי בדוקטרינות ושיטות שיווק ופרסום, אסטרטגיה שיווקית, יסודות השיווק, רשת האינטרנט ועולם הפרסום באינטרנט, אסכולות בפרסום ובשיווק, בניית מותג, החדרת מוצרים, טיפול בנקודות מכירה.

לימודי קופירייטינג נמשכים כשישה עד עשרה חודשים בתדירות של יום או יומיים בשבוע, במהלך שעות הערב. תנאי ההרשמה ונושאי הלימוד הספציפיים משתנים ממוסד למוסד. בוגר לימודי קופירייטינג יקבל תעודת גמר. האופק המקצועי העומד בפני בוגר הלימודים הוא רחב וכולל עבודה במשרדי פרסום ושיווק, בעיתונות, במדיה האלקטרונית (טלוויזיה, רדיו, אינטרנט), מנהלי תוכן באתרי אינטרנט, כותבים טכניים ומשרדי יחסי ציבור.

לימודי קופירייטינג ניתנים במגוון רחב של מוסדות לימוד ביניהם: הבצפר, עבודי קיראטיב, מכללת אורנים, מכללת הדסה, המכללה האקדמית גליל מערבי, המכון הטכנולוגי חולון, המכללה האקדמית כנרת, המכללה למינהל, תילתן, המכללה האקדמית ספיר, המכללה האקדמית תל חי ועוד.